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- 日期: 2014-08-28
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包裝設(shè)計(jì)到底是為了什么？包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品的包裝而設(shè)計(jì)的。但是產(chǎn)品只是包裝設(shè)計(jì)的客體，而不是主體。主體包括設(shè)計(jì)師、客戶和最終消費(fèi)者三個(gè)部分。市場(chǎng)發(fā)展的今天，企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該以最終消費(fèi)者為核心，這條原則得到堅(jiān)持，才能避免包裝設(shè)計(jì)的失敗。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，包裝有僅要起到產(chǎn)品“外部特點(diǎn)”的作用。還要色彩鮮艷，才具有象征意義。此外，通過(guò)豐富多彩的圖象，它應(yīng)使產(chǎn)品內(nèi)部成為一個(gè)不可缺乏的部分并表達(dá)出“好的”信息。
一、融入文化元素，盡顯品牌內(nèi)涵
文化是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，提高品牌美譽(yù)度的極好方法。
二、優(yōu)化圖文設(shè)計(jì)，巧用色彩裝束
產(chǎn)品包裝的圖文設(shè)計(jì)和色彩搭配是獲取消費(fèi)者目光的先鋒兵。圖文設(shè)計(jì)精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產(chǎn)品包裝必然最先躍入消費(fèi)者的眼里。
三、創(chuàng)新包裝形式，滿足不同用途
包裝的功能很多，例如，保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)；吸引注意力，進(jìn)行促銷(xiāo)；方便購(gòu)買(mǎi)、攜帶；提升品牌價(jià)值等等。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造更多使用價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造更多銷(xiāo)售額和利潤(rùn)。
四、提供必要信息，提高品牌檔次
包裝關(guān)鍵在于深入產(chǎn)品內(nèi)核，將與品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品文化、名稱(chēng)、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中產(chǎn)品信息的提供和表現(xiàn)非常重要，包裝信息與產(chǎn)品信息必須保持一致。品牌名稱(chēng)、標(biāo)志等信息的設(shè)計(jì)表現(xiàn)要盡可能地體現(xiàn)品牌個(gè)性和差異性。
例：苗藥王貼包裝：底紋是中國(guó)古代文化的象征，標(biāo)志頭像采用苗族風(fēng)格做為底襯，大氣、突出，具有很深的底蘊(yùn)。品牌名稱(chēng)“苗藥王”幾個(gè)大字非常醒目，整個(gè)版面由大面到小面，由遠(yuǎn)到近相互協(xié)調(diào)不失“大將”風(fēng)范！